Brand și Logo, două lucruri diferite
July 30, 2010 Advertising, Branding, Design, Featured
Deși acum e în trend să scrii despre branding-ul României, despre logo, nu mă voi axa foarte mult pe această temă, ci voi încerca să abordez alte aspecte ce țin de domeniul dat – diferențele dintre brand și logo, pentru că lumea are o înțelegere greșită față de acești termeni, care deși țin de același domeniu, se completează; sunt însă lucruri care diferă foarte mult, atât la capitolul conceptului teoretic, cât și la cel practic.
Brand
Un brand este identitatea unui produs, serviciu sau business anumit. Un brand poate lua mai multe forme, incluzând nume, semn, simbol, combinație de culori sau slogan. Cuvântul brand vine de la scandinavul ”brandr” ceia ce semnifică „a arde, foc”, astfel numindu-se fierul încins cu care proprietarii își însemnau bovinele. Din punct de vedere juridic va fi considerat doar o marcă, indicând fabricantul produsului, și fiind supus protecţiei juridice. Din perspectiva psihologiei consumatorului (consumer research) se poate vorbi despre brand ca informaţiile stocate în memoria consumatorilor privind un produs sau serviciu.
Logo
Un logo (probabil o prescurtare de la logogramă, din logo- „cuvînt” şi -gramă „scriere”), numit uneori şi siglă, este un element grafic folosit pentru identificarea unei firme, a unui produs, a unei organizaţii, a unui eveniment etc.
Logoul poate fi compus din una sau mai multe litere, o imagine sau o combinaţie a acestor elemente. Un logo al unei întreprinderi trebuie să fie clar de recunoscut şi să se identifice cu o caracteristică pentru întreaga întreprindere. În contextul legal logoul este şi marca înregistrată unei firme, a unui produs, a unei organizaţii, a unui eveniment etc. De obicei agenţii de publicitate însărcinează designerii cu crearea unui logo respectiv.
Brandul nu se identifică numai prin logo
Deoarece brandul înseamnă în primul rând o percepție este dificil să ne imaginăm un produs fără logo-ul său, însă nu logo-ul crează imaginea propriu-zisă, pentru că brand-ul semnifică ceia ce faci și cine ești.
În acest caz putem să luăm ca exemplu brand-ul McDonald’s. 
McDonald’s nu se reduce doar la un M, nu se reduce doar la logo, ci brand-ul în sine cuprinde uniformele, clovnul, „I’m loving it”, designul restaurantelor.
Brandul e cel care contează
Cu toții știm logo-ul Coca-Cola, acest logo nu s-a schimbat deloc de la momentul apariției adică sfârșitul secolului XIX, fiind elaborat de către Frank Mason Robinson, în anul 1885.
Competitorul principal al Coca-cola este Pepsi. Istoria PepsiCo începe la fel în ultimile decenii ale secolului XIX, dar spre deosebire de Coca-Cola logo-ul Pepsi s-a schimabt de mai multe ori de-a lungul istoriei sale.
Un alt exemplu ar putea fi Steve Jobs. Nu are logo. E un brand.
Importanța unui logo
Deși am specificat despre marea importanță a unui brand, faptul că el joacă un rol primordial în viața unui produs, serviciu, trebuie să menționez necesitatea unui logo fiindcă el este asemenea unui cârlig, el atrage cumpărătorul/utilizatorul serviciului. Astfel că logo-ul devine un factor major în realizarea și punerea pe piață a unui produs sau serviciu nou, mai ales când ești pe un teren pustiu, ca în cazul Explore The Carpathian Garden, fiindcă dacă în cazul unor produse noi cum ar fi spre exemplu iPad, produsul având în spate brandul Apple nici nu are nevoie de logo propriu-zis,pe când Turismului Românesc acesta îi era indispensabil.
Bonus:
Link-uri utile:
http://www.instantshift.com/2009/01/29/20-corporate-brand-logo-evolution/
http://marketing.about.com/cs/brandmktg/a/branding_logo.htm
http://www.mihaidragan.ro/kindablog/2010/romanul-si-expertiza-saptamanii/
Surse:
http://www.twitter.com/MihaiDragan
«Strategic Brand Management», 3rd edition, Kevin Lane Keller
Articole care te-ar putea interesa
Comments (4)
[...] Brand și Logo, două lucruri diferite Fri Jul 30, 2010 17:42 pm Deși acum e în trend să scrii despre branding-ul României, despre logo, nu mă voi axa foarte mult pe această temă, ci voi încerca să abordez alte aspecte ce țin de domeniul dat – diferențele dintre brand și logo, pentru că lumea are o înțelegere greșită față de acești termeni, care deși țin de același [...] [...]
This is my first time I have visited your site. I found a lot of interesting information in your blog. From the volume of comments on your posts, I guess I am not the only one! keep up the impressive work.
Salut! checkonetwo
Imi cer scuze, stiu ca sunt putin offtopic insa sunt ingrozit de ce urmeaza sa se intample si chair imi doresc sa stie toata lumea despre acest eveniment in speranta ca vor fi suficienti oameni constienti si care vor lua decizia de a se implica si opri aceasta nenorocire.
Dl. Mason Deputat Silviu Prigoana a decis sa faca el “economii” la bugetul statului Roman taind subventiile statului catre Biserca Romana Ortodoxa. Acest lucru deranjeaza din mai multe motive insa am sa mentionez doar 2.
Primul este ca in vremea lui Cuza biserica a renuntat la mai toate proprietatile ei, si avea in vremea aia nu gluma iar in schimb tot ce a cerut e ca statul in schimbul acestor proprietati sa achite o parte din cheltuielile cu personalul.
Al2Lea motiv este ca Prigoana este mason fara nici un dubiu, el singur a recunoscut. Problema mare e ca masoneria urmareste distrugerea crestinismului cu orice pret si orice mijloace de secole, aceasta reiese in scrierile unor mari “iluminati” masoni si ale actiunilor lor dealungul istoriei. Deci este vorba de un urias conflict de interese ca cineva care are o apartenenta la un grup ce doreste distrugerea altui grup cu orice cost sa ii faca politica economica sau de orice alt fel.
Este un subiect foarte greoi si trebuie analizat cu multa atentie, nu va pripiti la concluzii rapide din auzite si credinte populare urbane. Faceti niste mici studii inainte sa trageti o concluzie.
Va rog mult cititi urmatoarele articole si urmariti si scurtele reportaje de la TV:
http://www.fumsioglinzi.info/prigoana-satanistul-loveste-in-biserica-ortodoxa/
http://stiri.botosani.ro/stire/22398/Prigoana+vrea+taierea+subventiilor+pentru+Biserica.html
http://saccsiv.wordpress.com/2010/08/23/masonul-silviu-prigoana-vrea-ca-preotii-sa-nu-mai-primesca-salariu-de-la-stat-iar-bisericile-sa-nu-mai-primeasca-bani-pentru-cheltuieli-de-reparatii/
Multumesc Mult Si scuze de deranj