Cum să nu faci Print Teaser.
May 11, 2011 Advertising, Design, Featured
Termenul „Teaser” – „Teasing” vine din limba engleză și în domeniul publicitar reprezintă acel factor de stârnire a unui public, prin oferirea doar a câtorva informații. Aceste informații sunt prezentate însă fără a descoperi campania, produsul sau serviciul și scopul în sine este să stârnească curiozitate și să atragă cât mai multă atenție. Reclama de acest gen este asemenea unor pioni, pentru că nu au atâta putere, deoarece nu reprezintă vreun produs, nu vinde nimic, însă, trebuie să creeze un mic efect viral, chiar dacă este vorba ca acesta să fie pe plan național sau local.
Să folosești acest tip de comunicare este o provocare, atât pentru public, care îl provoci să-ți cerceteze produsul/serviciul/evenimentul, cât și pentru cel care realizează campania. Niște must-follow tips:
- Teaser-urile ar trebui să apară cu aproximativ 2 săptămâni înainte.
- Trebuie să se îmbine mai multe căi de comunicare – internet, print, tv, deși acest lucru depinde și de produsul reclamat.
- Un teaser trebuie să stârnească interes, astfel încât lumea să vorbească despre acest lucru.
- Dacă e teaser pentru un eveniment, nu fă așa încât lumea să creadă că e vorba de un nou tip de salam.
ZNST sau WTF?!
Vreo câteva zile în urmă am văzut primul afiș cu ZNST, nu mi-a sărit în ochi în primul rând după nume, care e „ZîNîSîTî”, ci faptul că prezenta ceva pur și simplu abstract; afișul nu reprezintă nimic, nu spune o poveste, nu te atrage, nu vrei să cunoști ce se ascunde în spate. Totodată, din cauza faptului că afișele doar prin campus, era destul de simplu să-ți dai seama că e un eveniment ce ține de studențime, de la studenți m-aș fi așteptat și o comunicare prin internet, nu e deloc greu, măcar un eveniment pe Facebook să se creeze.
ZNST = Zile și nopți studențești
A venit și ziua „descoperirii”… sau a decepționării totale. Adică, nu m-am așteptat să fie așa de puțin calitativ, și nu vorbesc aici la capitolul print-ului propriu-zis, ci a afișului în sine. Dacă pornim chiar de la ideea de lună-soare, ideea nu ar fi rea însă rezultatul final nu este deloc atrăgător. Totodată utilizarea unui singur font, unul capitalizat și destul de spațiat, asupra unui text și acesta foarte nearanjat nu fac citirea destul de plăcută și ușoară, plus că nu se diferențiază zilele și totul este foarte haotic, iar dacă s-a vrut acest efect de „haos” este o mare greșeală. Același lucru l-aș putea spune și despre logo-urile partenerilor și sponsorilor, care nu sunt aranjate și pe deasupra, au background-uri diferite.
Per total, un dislike mare, doar ideea cu teaserul e bine de urmat, însă modul în care a fost elaborată e departe de a fi unul de înaltă calitate, astfel că dacă evenimentele din cadrul întregului proiect ar fi foarte interesante, modul în care au fost comunicate și pre-comunicare lasă de dorit și acest fapt va duce la numărul celor care sunt informați și numărul participanților la proiect să fie unul redus.
Cum ar trebui să arate niște teasere print, exemple ale unor branduri internaționale:
Teaser pentru filmul animat Shrek Forever After.
Teaser pentru Skoda – Special Edition Fabia Monte Carlo
Articole care te-ar putea interesa
Comments (2)
Un exemplu bun de teaseri a fost cel facut de comunisti in campania electorala pentru alegerea primarului de Chisinau (cat de tare nu urasc sa zic asta)
S-a inceput cu panouri publicitare care au starnit curiozitatea (enorm, as zice!) de genul: Avem nevoie de rumuri mai bune. Solutia? ; Avem nevoie de o conducere competenta. Solutia? etc.
http://www.publika.md/solutia-de-pe-panourile-publicitare—marul-discordiei-intre-chirtoaca-si-dodon_305571.html
Mai apoi au aparut panouri cu afirmatia: ”Solutia – Igor Dodon primar!”
Ce-i drept, a primit raspunsul de la liberali sub forma de website solutia.md si panouri cu inscriptia: ”Solutia- schimbarea pana la capat”
http://www.timpul.md/articol/foto-solutia-schimbarea-pana-la-capat-22293.html
Un lucru se poate spune cu siguranta: campania electorala de anul acesta a ridicat cu mult stacheta pentru cele viitoare. Agentiile de publicitate si marketing pot invata multe strategii
Sunt de acord.
Dacă ar fi vorba de un nivel mai ridicat, la nivel de brand-align…ieşea urât.
Companiile mari nu se joacă nici măcar cu un spaţiu între litere.
Şi dacă e teaser….lansezi o bombă, laşi lumea să caute pe net, îţi formezi notorietatea…începi promovarea propriu-zisă/ acţiunea şi VOILA, ai un produs bine încadrat!